舆是乎|“盲盒+”：你的里面是什么？

大宜宾雯雯

来源：“学习强国”学习平台

作者：评论员黄宝峰

时下，盲盒相关产品受到不少年轻群体青睐。这种消费新形式除最初的玩具外，伴随着“盲盒+”商业模式不断翻新，旅游、餐饮、读书等也被装进“盲盒”。社交平台上，关于“机票盲盒、面包盲盒值不值得开”的讨论热度颇高，其背后折射出的正是年轻消费者对体验消费与情绪价值的双重渴求。

盲盒的新鲜玩法源于对“未知”的巧妙运用，某种程度上是现代消费心理的一种投射。它之所以吸引人，核心在于那份“不确定的惊喜”——在拆开包装前，你永远不知道精挑细选的盒子里是什么，但你又永远充满期待。

与常规机票相比，机票盲盒消费者只需指定机票出发地，系统随机分配目的地、出行时间，给时间自由的游客带来说走就走的旅行悸动；文旅盲盒将目的地文旅元素植入盲盒，让盲盒承担文化传播与传承功能；知识盲盒则包裹着思想的意外碰撞……拆封瞬间的延迟满足、稀有款的概率博弈、“拿得出手”的馈赠感，盲盒带给购买者的不仅仅是商品本身，更多提供的是探索、期盼等附加情感体验。

盲盒的新鲜玩法基于“创新”。从商业角度看，盲盒模式展现了灵活的营销智慧。商家通过控制概率、借助IP联名、设计系列主题等，既满足消费者收藏欲，又延展了产品的生命链条。这种“游戏化”的营销策略，让普通商品多了情感附加值，提升了消费者复购黏性。

当你拆开盲盒，既有可能因高于预期而喜出望外，也有可能因低于预期“翻车”而自嘲，一边抱怨盲盒是韭菜盒子，一边疯狂上头开箱。不过，买盲盒也要适度，“开得起才开、开上瘾别开、开重复不开”，要量力而行，多一分理智，少一分“盲”开。

盲盒“+什么”“怎么+”更需谨慎。盲盒最吸引人的地方，就在于它的“不确定性”，面临的问题也正是“不确定性”。总的原则是不能违背公序良俗，不能僭越诚信、品质等商业底线，要注入一些必需的“确定性”，包括物有所值、品质恒久等。当消费者愿意为盲盒中的“未知惊喜”买单，花小钱购到超值，盲盒经济有望继续扩大其影响力，呈现更加丰富的面貌。

如今，众多行业纷纷加入“盲盒+”的营销队列，无论什么营销手段，最终都要回归品质这关。只有平衡好惊喜与价值，“盲盒+”这一经济模式才能持续健康发展，为市场注入更多活力。

（作者是“学习强国”学习平台记者）